El mercado europeo de bienestar sexual facturó 8,6 mil millones de euros en 2024, según Statista, y sigue creciendo a un ritmo anual superior al 7 %. Este aumento no se debe solo a la demanda, sino también a un cambio cultural: el consumidor quiere productos seguros, estéticos y sustentados por evidencia de salud. De ahí que cada vez más personas compren en línea a través de un sexshop especializado que ofrezca información transparente sobre materiales, garantía y privacidad de envío.
Compramos distinto: lo que hoy motiva a los clientes
El informe “Global Sex Toys Market” de Grand View Research (2024) confirma que cerca del 33 % de los compradores europeos pertenecen al grupo de 35-44 años, segmento que más rápido incorpora gadgets de alta gama y cosmética íntima natural. Además, las búsquedas en Google Trends de términos como «lubricante natural» y «vibrador para parejas» alcanzaron su máximo histórico en 2024. Frente a 2022, la proporción de hombres que adquieren productos para sus parejas creció un 12 %, según Klarna.
Las 5 categorías más buscadas en 2025
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Tecnología para parejas
Juguetes conectados por app, con control remoto y sincronización. Según GfK, sus ventas crecieron un 31 % anual. -
Dispositivos inteligentes para mujeres
Gadgets con sensores, modos personalizados y diseño ergonómico. Marcas como Lelo o Satisfyer lideran en reconocimiento. -
Cuidado íntimo natural
Geles sin parabenos, aceites veganos y pH neutro. El 68 % de los compradores consulta el INCI antes de comprar (Euromonitor). -
Silencio y discreción como prioridad
Productos con menos de 45 dB y estuches neutrales. “Silencioso” es uno de los términos más filtrados en marketplaces. -
Kits para principiantes
Packs con guía, servicio postventa y productos amigables. El ticket medio creció un 22 % en esta categoría (PayPal, 2024).
Qué buscan los clientes: palabras clave en ascenso
Datos de SimilarWeb Q1–2025 confirman un alza del 48 % en búsquedas como «juguete sin vibración», «regalo íntimo para dos» y «lubricante vegano». También destacan tendencias como el diseño discreto, la ergonomía universal y los productos aptos para parejas LGTBQ+.
En este contexto, el sexshop se convierte en un canal de bienestar, no solo de placer, alineado con valores de sostenibilidad, privacidad y empoderamiento.
¿Primera compra? 3 claves que debes tener en cuenta
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Simplicidad y seguridad ante todo
Busca productos de silicona médica con certificaciones (CE, FDA). Evita los plásticos porosos difíciles de limpiar. -
Fórmulas respetuosas con tu cuerpo
Elige lubricantes a base de agua, sin perfumes ni glicerina. Revisa el pH y que indiquen “uso diario” o “uso con látex”. -
Privacidad garantizada
El envío en empaque neutro y sin mención del producto en el extracto bancario debe ser estándar. Pregunta por ambos antes de confirmar tu pedido.
Así ha cambiado el mercado desde 2023
La CNMC informa que las ventas online de productos íntimos crecieron un 19 % solo en España. La franja 45+ pasó del 11 % al 17 % del total en Europa. Además, la cuota de productos ecológicos casi se duplicó. Los juguetes activados por voz y los modelos multifunción dejaron de ser nicho: hoy están entre los más vendidos en varias plataformas.
Lo que viene: bienestar sexual más conectado, inclusivo y consciente
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Apps de seguimiento y experiencias inmersivas para combinar placer y mindfulness
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Modelos por suscripción con productos de autocuidado e ideas para explorar en pareja
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Tecnología inclusiva y accesible, con diseños adaptados a diferentes cuerpos y etapas de la vida
Se estima que el mercado europeo supere los 10.000 millones de euros en 2026, impulsado por esta nueva demanda, más informada y diversa que nunca. Las marcas que lo entienden desde el diseño y el servicio serán las que ganen fidelidad a largo plazo.