Cuando caminas por un supermercado o cualquier tienda, es probable que tu atención sea captada por atractivos displays o stands donde se exhiben productos específicos.
Esto no es casualidad, es el resultado de una estrategia de Publicidad en el Lugar de la Venta (PLV).
Pero, ¿sabes realmente qué es el PLV y por qué debería importarte como propietario o gestor de un negocio?
Veamos estos conceptos y a explorar cómo empresas como Shop and Roll están revolucionando esta área del marketing.
¿Qué es el PLV?
PLV significa Publicidad en el Lugar de la Venta. Este término se refiere a cualquier elemento publicitario o promocional situado en el lugar donde se realiza la compra.
El objetivo del PLV es captar la atención del consumidor, impulsar las ventas y mejorar la experiencia de compra mediante una presentación visualmente atractiva de los productos.
Los elementos de PLV pueden variar desde simples carteles hasta complejos displays electrónicos interactivos.
Importancia de la publicidad en el punto de venta
Ahora, te preguntarás, ¿por qué es tan importante esta estrategia para tu negocio? Pues la respuesta es simple: impacto directo.
Cuando un cliente ya está en tu tienda y ha pasado la primera barrera de la comercialización, el PLV actúa en el momento crítico de la decisión de compra.
Muchos estudios indican que gran parte de las decisiones de compra se toman frente a las estanterías. Si tu producto logra destacarse en ese punto crucial, tienes una gran oportunidad de aumentar tus ventas.
Shop and Roll. Innovando en el PLV
En este contexto, empresas como Shop and Roll juegan un papel crucial.
Shop and Roll no solo proporciona soluciones de carros y cestas de la compra innovadores sino que también desarrolla soluciones de PLV que ayudan a transformar la experiencia de compra en el supermercado.
Con productos que van desde lineales especializados hasta soluciones de comunicación y Visual Merchandising, Shop and Roll ayuda a los supermercados y comercios a mejorar la promoción en el punto de venta de manera significativa.
Ventajas de integrar el PLV en tu estrategia de marketing
- Incremento de la visibilidad del producto. Los displays de PLV bien diseñados captan la atención y hacen que tu producto se destaque de la competencia.
- Influencia en las decisiones de compra. Al influir en los compradores en el último momento posible, el PLV puede convertir eficazmente la intención en una compra efectiva.
- Mejora de la experiencia de compra. Un PLV creativo e interactivo puede hacer la experiencia de compra más agradable y memorable, lo cual fomenta la lealtad del cliente y aumenta las probabilidades de visitas repetidas.
Componentes efectivos del PLV
Los componentes de un PLV efectivo deben ser tanto llamativos como informativos.
Un buen PLV no solo atrae la atención sino que también comunica rápidamente los beneficios del producto y proporciona una llamada a la acción clara.
Por ejemplo, puede ser tan sencillo como un cartel que destaque una oferta especial o tan elaborada como un expositor interactivo que permita a los clientes probar el producto.